嘉宾致辞

无界控股有限公司CEO赵玉玮重点阐述了对区域公用品牌的几点看法：第一，区域公用品牌战略是产品战略，是产业战略，更是区域经济战略，需用关联的眼光认识其价值和意义；第二，对产业管理者而言，区域公用品牌是实现生产要素聚集和资源合理配置的抓手，是供给侧改革的牛鼻子、产业升级的发动机；对企业经营者而言，区域公用品牌是利用公共资源做强企业的明智之举，是低成本创牌闯市的战略选择；第三，区域公用品牌是系统工程，组织化、标准化等“N化”相促共融，由多项战役组成，不可能一战而胜。第四，不要为电商而创牌，不要为农业而创牌，不要为旅游而创牌，要为区域经济发展创牌。以区域公用品牌为基础培育企业品牌、产品品牌，是农产品品牌建设的重要抓手，实施区域公用品牌战略是推进区域农业品牌化的必由之路。

阿里巴巴集团乡村新零售事业部李森带来了《新零售下的农产品上行》主题分享，对阿里巴巴近年来在县域农产品品牌上行的成功案例和经验，以及阿里巴巴乡村新零售上行渠道所拥有的丰富资源进行了重点介绍。

浙江天演维真总经理任滨做《以追溯体系建设助推区域公用品牌战略》的主题分享，他重点强调追溯是一种信息技术，更是一套管理体系。追溯的目的是在品牌战略及农产品上行过程中，作为前置条件及管理抓手，以信息化管理的模式，整合并融入产业链，并实质推动标准化、品牌化、金融化、电商化。

精彩瞬间

发布会现场，魏县电子商务公共服务中心分别与京东金融、捷风物流、中化化肥等合作伙伴签订了“魏县鸭梨”区域公用品牌战略合作协议。

当前，正是发展魏县生态农产品、民俗产品、文化旅游产品等特色产品品牌的大好时机。此次“魏县鸭梨”区域公用品牌发布，标志着魏县产业将以“政策支撑，品牌引领，企业参与，多方共赢”的发展模式全面推进。相信在品牌的护航下，全域共建、产业融合的魏县定能实现新的飞跃。

以“魏县鸭梨”为名称的县域公用品牌，基本功能是作为魏县鸭梨产业及延伸品牌的链接纽带，是魏县培育县内农产品区域公用品牌的重要抓手。魏县将以“魏县鸭梨”整体推介县域形象，助推县域产业发展。

魏县鸭梨独具特色，顶部左侧微微凸起，梨把稍稍歪向一边，通过线条勾勒完整还原魏县鸭梨的形态，让人在第一时间就能对品牌有深刻认知。标志图形中右上角以圆圈来表示品牌口号“魏县鸭梨，酸甜有度”中的“度”，以暖色绘制，给人一种画龙点睛的神奇感觉。结合魏县“梨乡水城”的含义，在鸭梨图形中加入水波纹线条，一是与“梨乡水城”呼应，二是传达魏县鸭梨酸甜有度之余，不失丰润的口感。“魏县鸭梨”四个标志字的设计，并没有采用任何常规的传统的字体，而是以活泼的一种粗黑色字体进行展示，既有历史厚重感，又符合年轻人的审美标准，从而达到很好的铭记和宣传效果。

同时，为了丰富标志的可视化、感官化、体验化展现，在消费者和标志之间形成链接和联想，特别制作了与标志相匹配的吉祥物设计。在吉祥物设计当中，充分考虑魏县鸭梨良心良作的优质产品，孔融让梨、梨出魏县的历史文化、优品优质美名远扬的美好愿景，将穿着带有“魏”字标识古代汉服的鸭梨人偶，一手托鸭梨，一手大拇指点赞的卡通形象作为魏县鸭梨的吉祥物设计，将魏县人民的恭谦礼让、亲切好客传递给四面八方的朋友。在吉祥物设计的基础上，通过故事化呈现、情节化打造，比如“有梨共享”“功夫好梨”“梨王争霸”“新年有梨”等，赋予吉祥物设计更多的延展与内涵。

来源：河北品牌农业