生活在21世纪20年代的你，身上是否还携带打火机？恐怕已经很少了，烟都没什么人吸了，打火机还有什么用，人们不禁要问。那么火柴呢？除了住酒店，见都很少见了。

但是，作为现代文明人的你，牙一定要刷的，请问你现在用的是什么牙膏？恐怕多数都是佳洁士和高露洁，抑或少数人使用黑人、云南白药、纳爱斯。听说过黑妹吗，县城的超市估计都没有卖的。

现在到商城买衣服，你还能看到什么以纯、美特斯邦威、真维斯之类的专卖店吗？可能已经很少了吧，除了一些传统百货商场和奥特莱斯之类的购物中心，这些品牌很少出现在我们眼前。

上面这三个例子，有的是整个行业都面临危机，比如火柴，全国现在估计没有几家火柴厂，并且也都是艰难生存之中。有的是火爆一时，早早离开了行业主流的序列，黑妹牙膏就是典型的代表。还有的是，现在依然在苟延残喘，但距离倒闭恐怕就不远了，邦威可能就是一例。

小时候，常听大人叫火柴为洋火，一直不知道这是什么意思，很长一段时间也都这么学着叫火柴。每个80后可能都有这样的记忆，冬天去到郊外游玩，都想着点个火烤烤，这个时候大家都会问身边的小伙伴，有没有带“洋火”。

长大上学识字以后，发现原来这个洋火叫“火柴”，并且还有着不同的品牌，比如什么泊头、工农、铁塔之类。更为惊奇的是，当时的火柴盒上都印着广告招商的电话，希望有人在他们的火柴盒上做广告。这些做法，与我们今天的平台企业不谋而合，用户多了就想着出卖一下自己的广告牌，让别人用来放广告。这不，我们的朋友圈现在的广告数量正在慢慢增加，并且还可以留言评论，更可笑的是其他朋友还能看见。

不过，很可惜没有看到别人在他们的火柴盒上做广告，火柴却慢慢退出了历史舞台。不知何时，打火机走入了我们的生活。打火机取代火柴，那是一种历史的必然，一来携带方便，想想下雨天的火柴用起来有多惨；二来成本也低，一盒火柴当时也得几毛钱，一个伙计不过块把钱；三来生产更便捷，一个小小的火柴，其实生产起来还挺麻烦的，火柴梗、各种燃料、火柴盒用纸，其实成本并不低。

一个行业，就这么没有了。如今，回看火柴企业走过的路，能说他们不努力吗？技术上一再革新，等到我们小时候用火柴的时候，它已经被叫作安全火柴，说明不会有什么使用隐患。更为重要的是，他们已经想到了利用火柴盒做广告，可惜这些创新都没有挡住时代前进的步伐。

提起牙膏，八九十年代中国人记忆中的品牌，可能就是中华、白玉之类的大众品牌。不知道从哪一天开始，黑妹牙膏从天而降，清新的包装，加上电视上投放的各种广告，比如：火气少一点、轻松多一点；活力清爽,清新体验一天的好心情从活力清爽开始。广告的作用真的很了不起，不多久黑妹就走向了人们的日常生活，没用过黑妹的80后、70后、60后，估计是少之又少的。

然而，不知道从什么时间开始，黑妹消失了，在超市几乎见不到这个品牌，倒是佳洁士、高露洁占据了C位。这是一个非常奇怪的现象，与黑妹齐名的中华、两面针、冷酸灵，就是现在也依然能够买到，唯独黑妹受到冷遇。具体原因是什么，我们至今不得而知，厂家可能也是莫名奇怪。

无论如何，这个黑妹还是消失了。如今，人们能够见到的黑妹，可能就是一些中小型酒店里面，仍然能够看到黑妹的牙膏牙刷套装。只不过，人们已经很少